据国家卫健委数据显示,2022年全国儿童青少年总体近视率为53.6%,其中6岁儿童为14.5%,小学生为36%,初中生为71.6%,高中生为81%,近视已成为当下人们遇到的比较普遍的眼健康问题。
猫太子作为天猫颁发的新锐品牌,长期深耕视力保护为核心的头部品牌,自2013年成立以来,始终关注中国青少年儿童的全面健康成长,致力于青少年健康学习用品的研发设计、生产与销售。十年沉淀,猫太子创造性的研发了坐姿矫正器、阅读架、握笔器等一系列姿势矫正类防近视产品,据官方软件生意参谋统计,猫太子已获得连续5年视力保护器销售额第一的好成绩。于此十周年之际,猫太子发布了全新的品牌形象3.0版本,为品牌注入新鲜活力。
带上皇冠的猫太子,名副其实
全新的品牌标识延续猫头鹰的动物特征,保留原有logo中的头部弧线和底部鸟羽特征,对整体外轮廓重新调整比例和造型,由圆变方,使其视觉感受更加端正,稳重,有力。同时也能更好的融入皇冠造型,直观地将原有logo中缺少的“太子”身份象征表达完整,让整个标识更具识别度和品牌特征,也便于消费者更加直观地将“猫太子”和“猫头鹰太子”关联起来。
整个标识中,眼睛部分的结构在原有标识的基础上做了简化,通过更加简洁的图形组合构成了“又圆又大”的猫头鹰眼睛,借助大眼睛的特征向消费者传递猫太子对保护儿童视力健康的重视,并向消费者传达“怕近视就用猫太子”的产品功能价值。
在标识颜色上,将原来的暗红色调整为更加鲜亮醒目的红色,并将其命名为少年红。由此整个品牌从典雅、神秘、沉稳,升级为更加饱满、积极、阳光,给人充满能量的视觉感受,同时契合品牌关注的儿童群体,向消费者传递更加健康、更加正能量的品牌体验。
统一的记忆符号,更加好认
从猫太子的新logo中,提取出了皇冠与盾牌两个符号,构成了猫太子主要的视觉识别系统。
皇冠本身具有太子的身份象征,也有珍贵、优秀的含义,一方面可以表达猫太子研发儿童视力保护产品的专业属性,另一方面更是契合了中国父母望子成龙 ,望女成凤的美好愿望。
完整的logo外形剪影构成了猫太子特有的盾牌符号,传达防护、守护的理念,守护中国青少年儿童健康成长,让家长更放心。
大眼睛的红色猫头鹰,活力出道
IP 的新形象基于原有ip形象的身体比例进行优化。将猫太子卡通形象的头部和标志部分的轮廓造型统一,保留头顶弧度的同时,将原本悬浮的皇冠戴回到猫太子的头上,同时将猫头鹰头部的耳羽具像化展现,在方圆脸型的基础上充分展现猫头鹰的主要固有特征:耳羽、眼睛、鸟嘴。
其次,结合猫太子身份设定,在原有造型基础上增加蓝金色披风,结合猫太子品牌专利产品矫姿铅笔造型设计太子权杖,凸显皇室尊贵气质。在ip的颜色上,从原有的蓝色升级为暖红色,一方面增加IP形象的亲和力,一方面和品牌标识颜色统一,便于消费者更好的识别和记忆猫太子品牌形象。
